Бизнес пигмалионов

Лейла Кондакова

Благодаря профессиональной работе украинских продюсеров, отечественная поп-музыка востребована и доминирует на родном рынке. Пора приниматься за академическую и альтернативную музыку

Андрей Данилко на конкурсе Евровидение-2007 в образе Верки Сердючки представил пародию на весь международный шоу-бизнес Фото: Александр Зубко

Украинский музыкальный бизнес набирает обороты. Если в 2004 году победа Русланы на Евровидении оказалась для многих неожиданной, то три года спустя успех на том же конкурсе Андрея Данилко в образе Верки Сердючки воспринимался уже вполне естественно. Представители отечественного шоу-бизнеса прочно заняли лидирующие позиции на сценах страны, потеснив российских и западных гастролеров и расширив географию концертных туров. На смену исполнителям, которыми публика пресытилась, приходят новые - последние годы украинская поп-сцена регулярно пополняется свежими музыкальными проектами. Некоторые новички сходят со сцены за один-два сезона, а другие надолго занимают место на ней и перед телекамерами. При этом за каждым исполнителем или проектом стоит работа целой команды профессионалов - продюсера, композиторов и авторов текстов, аранжировщиков, звукорежиссеров, стилистов, клипмейкеров и хореографов.

Главная фигура в этом коллективе (нередко даже более важная, чем сам исполнитель) - продюсер, отвечающий за стратегию продвижения проекта и зачастую являющийся его непосредственным автором. А под словом продюсирование нынче понимают персональный менеджмент артиста или проекта, включающий разработку сценического имени и образа, определение музыкального направления, репертуара, создание и запись материала, промоушн артиста, текущий менеджмент, организацию и проведение выступлений и концертных туров.

Девы и схемы

Стиль работы сегодняшних продюсеров украинского шоу-бизнеса ничем не отличается от западных аналогов. Работают они в основном по двум схемам. Первая - придумать и создать проект самому. Вторая - начать работу с артистом или группой, которые уже сами нашли свой стиль и при этом имеют потенциал для успешного продвижения на музыкальном рынке.

По первой схеме обычно создаются бойз или герлз-бенды, которые чаще всего являются чисто продюсерскими проектами. В Украине к ним можно отнести группы "Виа-Гра" (продюсер - Дмитрий Костюк), SMS (Александр Яременко), XS (Руслан Минжинский), "Неангелы" и "Армия" (Юрий Никитин). Интерес к ним обеспечивается грамотным пиар-сопровождением и промотированием, а также соответствием сегодняшним вкусам публики, что предварительно выясняется в ходе маркетинговых исследований и мониторинга музыкального рынка. Нередко подобными продюсерскими проектами становятся и сольные исполнители, из которых буквально лепят просчитанный для успеха сценический образ.

Вторая схема - работа с артистом или группой, отличающейся своим индивидуальным стилем, - считается довольно рискованной, потому что неясно, насколько рентабельным будет проект, отступающий от накатанной схемы. Так, популярные украинские коллективы "Танок на Майдан Конго" и "Бумбокс" начинали самостоятельно на свой страх и риск и только позже стали сотрудничать с профессиональными продюсерами Дмитрием Прикордонным и Алексеем Согомоновым. Зато в случае удачи такое содружество продюсера и артиста может оказаться гораздо более востребованным, успешным и долгосрочным, чем чисто продюсерские проекты. Лучший пример этому - блистательная карьера Верки Сердючки, авторского проекта музыканта Андрея Данилко, поддержанного продюсером Юрием Никитиным.

Если неординарные артисты могут держаться на музыкальных вершинах десятилетиями, то проекты, организованные по первой схеме, нуждаются в постоянном обновлении, поскольку вкусы публики меняются. Западный шоу-бизнес нашел выход из этой ситуации в проектах и конкурсах а-ля "Фабрика звезд". Украинцы переняли их опыт. Отечественная "Фабрика звезд" - новый масштабный проект, нацеленный на поиск талантов в народе. Стартовой площадкой для многих нынешних украинских поп-звезд стала идущая несколько лет на украинском ТВ программа "Шанс", где выступают победители "Караоке на Майдан ", в котором может принять участие любой желающий. Виталий Козловский, "Авиатор", Наталья Валевская и одна из участниц герлз-бенда "Неангелы" дебютировали в музыке именно так. И даже в российской "Фабрике" в 2007 году победила украинская участница.

Игра на своем поле

Фагот и его коллеги из группы "Танок на Майдан Конго" - музыкальные кумиры украинской молодежи Фото: Александр Зубко

Украина опередила в шоу-бизнесе своего северного соседа не только в соревновании молодых исполнителей. "Если проанализировать второе полугодие 2007 года и посмотреть на туры российских артистов в Украине, становится ясно, что девяносто девять процентов из них были провальными. Они просто не собирают залы. В то же время сегодня происходит активное проникновение нашей музыки на российский рынок - украинские песни держат позиции в его чатах и хит-парадах неделями", - сказал "Эксперту" один из наиболее известных и успешных отечественных продюсеров Юрий Никитин (Верка Сердючка, Ирина Билык, "Авиатор", "Неангелы" и другие проекты).

Одна из главных причин этого имеет отношение скорее к менеджменту, чем непосредственно к искусству - система дистрибуции и информационной поддержки отечественной поп-продукции сегодня превосходит, если говорить о национальных масштабах, российскую. Наши музыкальные каналы и радиостанции обеспечивают активную ротацию украинской поп-музыки, занимающей львиную долю эфирного времени. Общенациональное покрытие самого крупного игрока на этом рынке - телеканала М1 и наиболее рейтинговых радиостанций ("Люкс FM", "Авторадио", "Хит FM" и "GALA Радио" и др.) делают музыкальный продукт доступным почти для всех жителей страны. И поэтому проблем с промотированием того или иного исполнителя по всей Украине не возникает.

В этом плане российские музыкальные продюсеры могут только позавидовать своим украинским коллегам. Не имея такой системы музыкального эфирного вещания, они лишены возможности транслировать творчество своих подопечных "от Москвы до самых до окраин", что очень усложняет путь к успеху начинающим исполнителям. "В России нет соответствующих медиа, которые могли бы распространять информацию на всю страну. Есть большие концерты на канале ОРТ, но там одни и те же лица. Старые артисты никуда не уходят, а для молодых места нет - нет шанса стать звездой. У них упадок, застой, ничего не происходит. Зато у нас сейчас очень много новой украинской музыки, новых песен, артистов", - считает Юрий Никитин.

Отсюда и неудачи российских исполнителей на гастролях в Украине. "Российских артистов нет в украинском медиа-пространстве. А люди хотят видеть на сцене тех, кого привыкли видеть по телевизору и слышать в радиоэфире, кто живет с ними рядом, в той же стране или том же городе. Это нормальная мировая практика - локальные артисты всегда более популярны, чем интернациональные", - поясняет Никитин.

Добавим к этому, что сегодня все производство отечественного поп-музыкального продукта, начиная от написания песни, текста и аранжировки и заканчивая студийной записью, мастерингом альбома и съемками видеоклипа, выполняется в основном в Украине.

Украина - не Швеция

Так может ли Украина уже претендовать на роль европейской фабрики поп-звезд, какой, например, в свое время неожиданно для всех стала Швеция? Пока нет. Хотя наша страна добилась значительных успехов, однако рассчитывать на "украинский прорыв" в европейский шоу-бизнес еще рано. Недавний успех Андрея Данилко на Евровидении - скорее, частный случай, обусловленный оригинальностью образа артиста, чем развитие тенденции. Западный шоу-бизнес намного старше нашего. Главная проблема для пытающихся прорваться в него эстрадных артистов - найти свободные ниши, которых уже давно нет. Поэтому наиболее эффективным вариантом привлечения внимания и завоевания успеха стали необычный образ и эпатаж. Экспрессивные "Дикие танцы" Русланы произвели фурор в 2004 году благодаря совершенно новому для Евровидения стилю выступления, который мгновенно нашел последователей в других странах. На Евровидении-2005 уже несколько исполнительниц выступало в стиле этно, а их пение сопровождалось ударами в барабаны. Верка Сердючка стала суперпопулярной именно как пародия на весь мировой шоу-бизнес - блестящая разукрашенная кукла со звездой на голове, исполняющая примитивную песню с абсурдным текстом, сопровождаемую нелепым балетом.

Продюсер Сердючки Юрий Никитин считает, что "расширение границ - вопрос амбиций каждого конкретного артиста", а если говорить о поп-музыке в целом, то украинским исполнителям вполне хватает своего рынка. "Там рынок перенасыщен, там все уже позади, все ниши заняты. Я не понимаю, куда прорываться и для чего. Украинские артисты проводят успешные туры в стране, дают ежемесячно по пятнадцать-двадцать концертов, собирают аншлаги. Начинать все заново на другом рынке очень трудно. На мой взгляд, наш рынок очень необычен, интересен и перспективен, поэтому нашей компании и мне его вполне достаточно", - отметил Никитин.

Ирина Билык - одна из самых успешных певиц за всю историю украинского шоу-бизнеса Фото : Александр Кадников

В отличие от него генеральный директор MTV-Украина Евгений Ступка более оптимистично настроен в отношении евроинтеграции украинских музыкантов и считает, что она будет происходить в основном за счет появления ярких и талантливых артистов, интересных европейской публике независимо от своей национальной принадлежности. Кстати, в прошлом году украинская певица Лама приняла участие в проходившей в Мюнхене церемонии MTV Europe Music Awards - одном из самых заметных событий европейского шоу-бизнеса, которое называют "музыкальным Оскаром". В 2007−м после своего открытия телеканал MTV-Украина учредил специальную номинацию Best Ukrainian Act ("Лучший украинский исполнитель"), в которой кандидатуру лучшего украинского артиста выбирали путем sms-голосования, проведенного среди зрителей MTV-Украина. Они выбрали Ламу среди других номинантов - певицы Гайтаны, группы "ВВ", Esthetic Education и "Океана Эльзы". Благодаря появлению на свет этого канала у наших музыкантов также появился шанс попасть в европейские чарты через участие в хит-парадах MTV.

Бесприютная альтернатива

Если в мире украинского шоу-биза жизнь бьет ключом, то с другими музыкальными жанрами дела в стране обстоят не так радужно. Причем зависимость везде прослеживается одна - популярность и доступность для публики того или иного жанра во многом определяется наличием работающих в нем продюсеров. Так, в Украине более чем достаточно качественной альтернативной музыки, но отечественные альтернативные группы чаще выступают в Европе или России, чем у себя в стране. Нередко об украинских музыкантах на родине узнают после того, как их откроют для себя российские продюсеры. Яркий пример - история недавно распавшегося харьковского дуэта 5'NIZZA, ставшего известным у нас после успешных выступлений на московских и питерских площадках и фестивалях. Сегодня члены дуэта Сергей Бабкин и Андрей Запорожец, создав сольные проекты, по-прежнему часто играют в России или Польше. "Я играю там, где меня хотят слышать, и куда приглашают", - говорит Сергей Бабкин.

Действительно, в Москве или Питере украинской альтернативной команде подчас легче организовать концерт, чем в Киеве. В Украине альтернативная музыка пока мало интересует продюсеров, поскольку они не считают ее перспективной с точки зрения бизнеса. "У нас нет рынка для этой музыки, о ней нет информации. Если в Киеве или других крупных городах такие группы могут знать по клубным концертам, то в целом по стране о них ничего не известно", - говорит Евгений Ступка. Действительно, альтернативной музыки нет в эфирах телеканалов и радиостанций. Следовательно, медийная поддержка, которая создала бы аудиторию для таких музыкантов, отсутствует.

Похожая ситуация складывается и с академической музыкой: о продюсировании ее в Украине говорить пока не приходится. В Европе и США с музыкантами, играющими классику, работают по той же технологии, что и с эстрадными артистами. Концертные агентства находят перспективного исполнителя и начинают заниматься его раскруткой по стандартной схеме, включающей инвестиции в артиста, обеспечение его концертного графика, рекламу и пиар-сопровождение. А у нас продюсированием академической музыки занимается Министерство культуры и туризма, которое выделяет бюджетные средства на поддержание музыкальной жизни. В Европе и США академические музыкальные коллективы также отчасти финансируются государством, однако концерты и гастрольную деятельность им обеспечивают продюсеры.

О том, чтобы европейские сольные исполнители как можно чаще появлялись на сцене, пекутся их менеджеры-импрессарио. График успешного академического музыканта расписан на год или два вперед, за месяц артист обычно дает 20 концертов, исполняя не менее пяти различных программ. Наши виртуозы об этом могут лишь мечтать: им, помимо регулярных занятий на инструменте и разучивания новых произведений, нужно заботиться о собственной концертной деятельности. Нередко бывает, что европейское концертное агентство, заметив на конкурсе или фестивале украинского артиста, предлагает ему контракт, после чего еще одним музыкантом в нашей стране становится меньше.

"Быть одновременно и музыкантом, и менеджером очень сложно, - говорит Дмитрий Таванец, пианист и организатор киевского Международного фестиваля камерной музыки Chamber music session. - Когда начинаешь заниматься организационными вопросами, то времени на игру почти не остается."

Но откуда взяться профессиональным продюсерам академической музыки, если интерес к ней у украинской широкой публики упал? Механизм частного продюсирования классических артистов работает лишь тогда, когда есть рынок, предъявляющий спрос на эту продукцию. С академическими исполнителями большинство западных агентов сотрудничают потому, что им это выгодно. В европейских филармониях билеты на концерты ведущих классических музыкантов раскупаются за два месяца до выступления. А у нас вкус публики к серьезной музыке надо воспитывать заново. Пример отечественного джаза и этно-музыки доказывает, что это вполне возможно.

Сеять серьезное, доброе, вечное

Киевская этно-хаус-группа "Даха Браха" собирает полные залы как в Украине, так и в Западной Европе Фото: Александр Зубко

В последние два года наметился прогресс в продюсировании украинской джазовой музыки - в Донецке, Коктебеле, Львове, Виннице и других городах Украины проходят масштабные джазовые фестивали. В Киеве продолжается организованный известным джазовым критиком Алексеем Коганом проект джазовых концертов в столичной "Арене", в Харькове работает программа Kokawa-lazz, основанная известным бизнесменом и меценатом Дмитрием Кутовым. И благодаря этому количество слушателей джаза в стране начало расти.

Та же история происходит и с серьезной этно-музыкой. Так, прошлой осенью в Украине впервые выступила с сольным концертом бывшая львовянка, певица и актриса Марьяна Садовская, живущая сейчас в Кельне. Основной репертуар певицы - украинские народные песни, собираемые во время этнологических экспедиций. Ее творчество хорошо знают в Европе и США. В Киеве на выступлении Садовской негде яблоку было упасть, но оно не состоялось бы, если бы не киевский продюсер Олег Кохун. А о качестве украинской этно-музыки свидетельствует то, что киевская этно-хаус группа "Даха Браха", созданная известным режиссером Владом Троицким, не так давно покорила требовательную английскую публику на фестивале современного театра в лондонском Барбикан-центре. Ее выступления получили лестные отзывы в европейской прессе. Теперь "Даха Браха" гастролирует по Европе, регулярно получая приглашения от организаторов фестивалей современного искусства, а когда дает представления в Украине, залы всегда полны.

Практика свидетельствует: даже у нелегких для восприятия музыкальных стилей может быстро появиться немало поклонников среди украинцев самого разного возраста. Проблема заключается лишь в организованной и активной работе менеджмента, а также наличии информационной поддержки со стороны музыкальных медиа. Возможно, со временем то же самое произойдет и с отечественной академической музыкой.

Как показывает пример украинского шоу-бизнеса, информационное поле, заполненное музыкой отечественного производства, делает артистов востребованными и интересными для аудитории и для продюсеров. Если в содержании музыкальных программ со временем появится музыка других стилей, продюсерская активность и последующий успех не заставят себя ждать.